La campagne télévisée de GTA 6 a commencé. Un premier spot de 90 secondes a été repéré sur NBC Sports. Il s’agit d’une version retravaillée du trailer de lancement publié par Rockstar Games la semaine précédente, avec deux différences notables : les scènes de baisers sous la douche ont disparu, et la Xbox n’est jamais mentionnée comme plateforme, alors que le jeu sortira bien sur Xbox Series X et Series S le mois prochain.
Un trailer de lancement adapté au petit écran
Sur le fond, cette publicité reprend en grande partie les images du trailer de lancement que les joueurs ont déjà pu disséquer ces derniers jours. Le montage a toutefois été ajusté pour une diffusion à la télévision.
Trois scènes de douche supprimées
La modification la plus visible concerne les trois scènes de baisers sous la douche présentes dans la version originale. Elles ont été retirées du spot télévisé. Ces coupes n’ont pas pour effet de raccourcir la publicité : elles laissent plus de place à d’autres plans, légèrement rallongés. C’est notamment le cas d’un plan d’avion et d’une scène montrant Jason et Lucia, les deux protagonistes, appuyés sur une voiture.
Ce type d’ajustement n’a rien d’inhabituel pour une diffusion sur une grande chaîne, surtout dans le cadre d’un programme sportif regardé par un large public. Il montre en tout cas que Rockstar vise désormais bien au-delà de sa communauté de fans habituelle.
La Xbox absente : le poids du partenariat avec Sony
L’autre détail qui a retenu l’attention concerne les plateformes. GTA 6 est attendu sur PS5, Xbox Series X et Xbox Series S, mais la publicité télévisée ne fait aucune référence à la console de Microsoft.
Cette absence s’explique par le partenariat marketing étendu dont dispose Sony autour du jeu. Les images promotionnelles sont capturées sur PS5, et le slogan de la campagne présente la console de Sony comme le meilleur endroit pour jouer à GTA 6. Le constructeur japonais multiplie d’ailleurs les initiatives :
- des billets de blog consacrés aux fonctions de la PS5 exploitées par le jeu, comme le haut-parleur et le retour haptique de la manette DualSense ;
- une icône aux couleurs de GTA 6 pour l’application PlayStation sur smartphone.
Des précommandes qui penchent vers la PS5
Selon Tom Warren de The Verge, les précommandes de GTA 6 pencheraient fortement en faveur de la PS5. Du côté de Microsoft, le ton se veut serein. Matthew Ball, directeur de la stratégie de Xbox, a déclaré :
« Nous sommes très satisfaits des précommandes de GTA 6, qui correspondent à notre part du marché des consoles. »
— Matthew Ball, directeur de la stratégie de Xbox
Autrement dit, Microsoft ne revendique pas une parité avec Sony, mais estime que les chiffres reflètent la place actuelle de ses consoles sur le marché. Pour mesurer l’ampleur de l’engouement autour du jeu, vous pouvez relire notre article sur les 630 millions de dollars de précommandes de GTA 6.
Miami transformée en vitrine pour Vice City
GTA 6 se déroule à Vice City, version fictive de Miami, et dans ses environs. Logiquement, la vraie ville de Floride sert de terrain de jeu à la campagne promotionnelle. Des restaurants Burger Shot, la célèbre chaîne de fast-food fictive de la série, sont apparus aux couleurs de GTA 6 au Kaseya Center de Miami.
Des voitures de sport floquées GTA ont également été aperçues dans les rues de Miami, accompagnées d’équipes de tournage. De quoi laisser penser qu’une publicité en prises de vues réelles est en préparation, en complément du spot construit à partir des images du jeu. Rockstar n’a pour l’instant rien confirmé à ce sujet.
Ce que cela change pour les joueurs
Pour les joueurs, cette publicité n’apporte pas de nouvelles images à proprement parler : l’essentiel provient du trailer de lancement déjà disponible. Elle confirme surtout que la sortie approche et que la machine marketing tourne désormais à plein régime, à la télévision comme dans l’espace public.
Pour ceux qui jouent sur Xbox Series X ou Series S, l’absence de la console dans le spot ne remet pas en cause la disponibilité du jeu sur ces machines : elle relève uniquement d’un accord commercial. En revanche, les contenus promotionnels et les mises en avant techniques, comme celles autour de la DualSense, resteront probablement centrés sur la PS5 jusqu’au lancement.
Ce qu’il faut surveiller
- Une éventuelle publicité en prises de vues réelles, que laissent présager les tournages observés à Miami.
- La communication de Microsoft autour de la version Xbox Series, dans un contexte où Sony occupe largement le terrain.
- De nouveaux détails techniques sur les versions console, au-delà des fonctions de la DualSense déjà présentées par Sony.
- La date de sortie le mois prochain, à retrouver dans notre calendrier complet des sorties de novembre 2026.
Avec une campagne qui s’étend désormais de la télévision américaine aux rues de Miami, Rockstar et Sony semblent décidés à faire de GTA 6 l’événement incontournable de la fin d’année.
Source : IGN
